一直卖得不太好

一直卖得不太好

2018-01-13 12:33

今年对于洋奶粉来说,确实是个多事之秋,尤其是恒天然奶源事件发生后,中国妈妈对洋奶粉的信任和依赖开始下降。而明治则是从去年的核污染事件后,就开始出现市场缩减的情况。

从前天开始,就有报道称明治奶粉可能退出中国市场。昨天,这一消息得到证实,明治乳业在其官网发布声明,称因近来中国奶粉市场竞争激化以及原材料成本上升,决定暂时停止销售。现代快报记者调查发现,奶粉洋品牌占了中国市场的大半壁江山,从目前来看销量还算正常,但国产奶粉的销量已经有明显的增幅,有商家称同比增长近两成了。业内人士认为,目前奶粉市场正在洗牌,一些小品牌的洋奶粉或将退出,而国产奶粉的未来发展如何,还有待市场的进一步检验。

明治奶粉即将全面退出中国市场,而此前退出中国市场的美素丽儿,则打算以天赋丽儿的新名字重新登陆中国市场。中国的奶粉市场,将经历怎样的洗牌?

不过,国产奶粉近来销售也比较不错,从下半年开始,贝因美、伊利等国产奶粉销量增加明显,比去年同期增加了近两成。相对于一些不知名的洋品牌,国产奶粉在一定程度上还是赢得了部分市场,他认为,现在整个市场都在洗牌中,总体情况还有待观察。

昨天,明治乳业在其公司官网发布声明,称目前在中国销售的明治珍爱系列奶粉源自澳大利亚全进口产品,但因近来中国奶粉市场竞争激化,以及原材料成本上升,现阶段难以获得稳定的收益,故而决定暂时停止销售。

昨天下午,在南京新街口附近某主要销售进口商品的超市内,记者发现,这里的明治奶粉有珍爱儿、珍爱宝、珍爱妈妈奶粉。促销员说,这家超市的明治奶粉每周能卖出十几到20罐左右,相对于其他一些知名度不太高的洋品牌,算是不低了。

目前,明治乳业在中国销售的奶粉主要是明治珍爱儿、珍爱宝、珍爱童以及珍爱妈妈四个规格,900克罐装售价都在200元左右。明治乳业表示,现在的库存售罄后即告结束。该官网还有一则针对妈妈的活动预告,时间定在10月26日。昨天下午,明治乳业客服人员表示,因明治决定退出中国市场,所以这一活动取消了。

在新街口另一家大型超市,货架上的明治奶粉只有四罐,全是1段珍爱儿奶粉。工作人员说,主要是生产日期都比较早,一直卖得不太好。这家超市货架上的洋奶粉品牌占到三分之二以上,国产品牌约占三分之一。工作人员告诉记者,奶粉反垄断调查期间,各奶粉品牌纷纷降价,目前销量基本正常,国产品牌暂时还看不出太多增长。不过,多个品牌的促销员都表示,洋品牌的促销近期很密集。

明治奶粉在1997年开始正式进入中国,2010年因口蹄疫被禁止进口。2011年日本大地震前在中国市场占有率颇高,震后占有率跌近九成。此后,明治奶粉的原产地改为澳大利亚并重返中国,但又因核辐射事件,导致明治奶粉不再被中国妈妈们认可。有消息称,明治近年销量比最好时期锐减了三分之二。

某奶粉团购网站的负责人刘先生说,明治奶粉这次退出中国市场并不稀奇。洋奶粉每年都以10%左右的幅度涨价,而食品安全事件依然频发,动摇着中国消费者的信任。